在线音乐收入首超社交娱乐 腾讯音乐第二季度净利润增幅超五成

8月15日，腾讯音乐（NYSE：TME，01698.HK）发布了截至2023年6月30日的2023年第二季度的未经审计财务业绩。数据显示，报告期内，腾讯音乐实现营收72.9亿元（人民币，下同），同比增长5.5%，公司权益持有人应占净利润13亿元，同比增长51.6%。

总营收上涨主要来源于在线音乐服务收入的快速上涨，而在线音乐服务包括会员订阅收入和广告收入两大板块。

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腾讯音乐第二季度在线音乐服务收入同比增长47.6%，达到42.5亿元，占到总收入的58.3%。其中，在线音乐订阅收入，即会员订阅收入同比增长37.2%至28.9亿元，用户数达到9940万，环比净增500万，在线音乐服务单个付费用户月均收入从8.5元上升到9.7元。

付费用户数量和付费均数的双双上涨支撑了在线音乐订阅收入的提高。此外，财报中提及广告服务提供多元化的产品组合和创新的广告形式，对不同行业的广告主均保持极高的吸引力，其中电商、游戏和旅游行业的广告主的广告支出快速增加。不过，在线音乐服务的MAU（月度活跃用户人数）为5.94亿人，与上年同期的6.23亿人相比下滑4.7%。

但作为腾讯音乐长期的“营收大户”的社交娱乐板块在这一季度迎来大幅度下滑。

财报数据表示，第二季度社交娱乐服务和其他服务收入相比2022年同期的40.3亿元下降24.6%至30.4亿元。社交娱乐服务的移动MAU为1.36亿人，与上年同期的1.66亿人相比下降18.1%；社交娱乐服务的付费用户人数为750万人，与上年同期的790万人相比下降5.1%；社交娱乐服务的月度ARPPU为135.0元，与上年同期的169.9元相比下滑20.5%。

“这一下降主要由于我们主动采取一些服务提升和风控管理，以提供更加专注于围绕音乐的用户体验。”腾讯音乐如此解释道。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“我们的在线音乐服务收入（42.5亿元）首次超过社交娱乐服务（30.4亿元），达成了公司发展过程中的又一个重要节点。”

《中国经营报》记者了解到，腾讯音乐的社交娱乐服务版图中主要有全民K歌和音乐直播等内容，从第二季度开始，腾讯音乐采取了多项服务提升和风险管控的措施，其中包括某些直播功能的调整，以及实施更严格的合规程序。

除了腾讯音乐主动采取的风控管理外，来自市场的激烈竞争也是一大原因，流量更丰沛的短视频平台在直播领域抢走了更多的市场份额，以音乐为特征的腾讯音乐直播业务难同综合平台进行较量。

腾讯音乐在第二季度报中，也明确指出社交娱乐服务的低迷，会给腾讯音乐2023年的全年总收入带来负面影响。

腾讯音乐方面表示，我们第二季度社交娱乐服务的表现弱于预期，同时2023年下半年该业务也会持续面临压力。

在社交娱乐收入受挫的情况下，在线音乐板块的收入重要性愈发凸显。财报也认为，在线音乐服务将持续表现强劲，2023年全年净利润仍会实现同比提升。

值得注意的是，在今年6月，QQ音乐宣布，自7月4日起，对豪华绿钻会员中的存量自动续费会员进行价格调整。连续包月会员价格从13元上调至15元，连续包季会员价格由35元季上调至45元，连续包年从138元（首年88元）上涨到158元。涨价幅度最大为连续包季会员，达到28.6%左右。

这一次的价格调整在一定程度上被视作跟随行业的调价。网易云音乐在去年推出了黑胶SVIP服务，在原有的黑胶VIP的基础上新增有声书会员、百张付费专辑免费听、杜比全景声等权益。

在全球市场，音乐流媒体巨头Spotify也正在做这样的事情。今年7月底，这家在全球拥有2亿多高端订户的音频流媒体表示，正计划调整美国、加拿大、墨西哥和英国等多个国家的所有高端方案的月费。在美国，Spotify单人无广告高端音乐订阅月费起价将从9.99美元提高到10.99美元。双人高端订阅月费从之前的12.99美元提高到14.99美元，家庭高端订阅月费提高1美元，达到16.99美元。学生订阅价格提高到5.99美元。

（文章来源：中国经营网）